奢侈品牌LV今起全球范围涨价
奢侈品牌LV今起全球范围涨价，北京时间2月16日开始，Louis Vuitton 对部分商品进行价格上调，本次涨价主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品。奢侈品牌LV今起全球范围涨价。
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继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后，近日LVMH集团中国区发言人透露，旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布，但在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表里，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20％。
对此，不少网友纷纷调侃，奢侈品包是“妥妥的理财产品”、“炒股不如买包包”……
LV全球范围涨价
据路透社报道，近日，知名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，该集团旗下的奢侈品牌路易威登（LV），将于本周三开始全球范围内涨价。原因是由于制造和运输成本增加。
发言人表示，价格上涨将影响路易威登全球商店，并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。不过没有提供有关上涨规模的细节信息，但表示会因产品而异。
今年1月底，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾在公开表示，预计2022年奢侈品的市场需求将保持稳定，而在通胀环境下LV预期可能会有一定幅度的涨价空间，但涨幅将会保持在“合理的程度内”。
专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop则预测，LV产品涨幅或在4％左右，而最大的涨幅则会提价15％-18％。另据21世纪报道，LV产品涨幅或达10％-15％。而在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表上，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20％。
LVMH业绩强势增长
业绩方面，根据LVMH上个月底公布的2021财年财报数据，2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36％，较2019年增长14％；持续经营业务利润为172亿欧元，相较于2020年暴涨了107％，较2019年也涨了49％；营运现金流为135亿欧元，是2020年的2.2倍。
其中，具体业务里的时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增长了79％；香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润，相较于2020年同期涨幅超200％，而手表珠宝类业务2021年利润同样也实现了超200％的增幅。
此外，2021年第四季度集团时装和皮具业务创历史新高，较疫情前的2019年同期实现了51％的增长。
LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月继续保持着强劲增长，而时装、手袋和珠宝的需求也将在2022年继续飙升。
从全球市场营收增幅来看，2021年亚洲市场增长势头明显，数据显示，2021年全年亚洲市场均保持较高增速，相较于2020年增长了37％。
在谈及中国市场时，Bernard Arnault 透露，公司发现尽管中国客户无法出国旅游，但他们2021年从LVMH购买的商品比2019年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复，这一趋势将持续下去。”
咨询机构贝恩公司发布的'《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36％，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。
奢侈品牌纷纷提价
值得注意的是，2022开年以来，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在内的众多奢侈品牌均已宣布提价。
如Chanel在去年年底已经提价的基础上，部分产品在今年1月再次涨价，一些包袋产品涨幅在8％到12％之间，同时Chanel去年三次提高部分包袋的价格，部分流行款式的价格甚至相较于2019年前上涨了近60％；此外，Dior开年部分产品涨幅达13.9％；Hermès宣布涨价5％；Gucci则在开年上调老花系列等热门款式包价格20％……
对于中国奢侈品牌纷纷提价，网友们调侃，按20％的涨幅来看，妥妥的理财产品，“投资真不如买包”、“买啥股票，买包吧”，也有网友表示“涨价对于对于买得起的来说无所谓，对于买不起的，那就更无所谓了”；有的则直言“只要我不买，就涨不到我身上”、“和我无关”。
事实上，近年来，涨价措施确实已经成为奢侈品牌筛选消费者，同时在疫情期间保持业绩增长的方法。而对于奢侈品的目标消费群来说，涨价并不会让他们选择退出。路透社也曾在报道中表示，在新冠病毒大流行期间，奢侈品公司一直在利用对高端时装和配饰的需求激增的优势，将其品牌推向更高端的市场。
根据胡润百富此前发布的 《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，中国高端市场消费规模增长2％至1.73万亿元。其中，50万元以上的豪华汽车市场规模为7500亿元，包括本土品牌在内的传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5200亿元。
而在具体品牌选择上，Chanel取代苹果，成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中，茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。宝格丽则连续四年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌。
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北京时间2月16日开始，Louis Vuitton 对部分商品进行价格上调，本次涨价主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品。
凤凰网时尚观察发现不少人气款手袋价格都有了不同程度的提升，其中涨幅最多的LV Capucines中号手袋从42500元涨至52000元，差价高达9500元涨幅22%，其次LV COUSSIN 中号手袋从30000元涨至37500元，差价7500元涨幅25%。热门款DAUPHINE手袋价格从25700涨至26800涨幅4%，同样热门的BOTE CHAPEAU SOUPLE 小号圆饼手袋从14300涨至15300涨幅7%，而入门款NEVERFULL中号手袋从12000涨至14400涨幅达20%。
据悉，本次路易威登的提价是为了适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。
早在1月底LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上已经透露了奢侈品集团真实想法。Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月继续保持了强劲的增长势头，其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。
在2022开年已经有多个奢侈品品牌进行了不同幅度的价格调整，开年提价几乎成了各大奢侈品牌之间的默契行为。今年1月，Chanel的Coco Handle涨价2000元。Purseblog报道，该品牌的Business Affinity与Le Boy等包型的价格会有8%-12%的涨幅。1月18日，小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万，增幅达13.9%。而Celine也在过去3个月内2次调价，其中Celine迷你腋下包售价经历2次上涨，第一次从6400元至6900元，第二次上涨至7400元 。马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右。
有公开消息显示，全球奢侈时尚行业去年的股票平均增幅达40%，连续六年跑赢大盘，奢侈品销售在2021年更是全面恢复到疫情前水平，面对奢侈品涨价愈发“失速”，有部分行业分析师认为，涨价被视为控制品牌形象确保声誉保持不变的方式。
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自2月16日起，法国奢侈品牌路易威登将全球涨价，主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品，以适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。
从官网的包款的价格可以了解到，此次涨价最幅度较高的要属CAPUCINES中号包包了，被网友惊呼“”一个晚上涨了差不多一万元“。从涨价的情况来看，LV的老花经典系列还是有一定的保值性质，几乎是年年涨价的节奏，尤其是那几个专柜常年断货的经典款：NEVERFULL中号、SPEEDY NANO、SPEEDY 25等等。
有网友调侃，这样的提价速度，看似“买包”不再是“败家”行为，反而成了一种特别的“理财方式”。更有网友直呼“LV这波零点准时涨价堪比理财产品了，这年利率比买基金香，也算是跟着盈利了。”
图片来源：LV官方微博
其实在今年年初， LVMH旗下的Dior、Celine已经进行了今年第一轮的涨价。而奢侈品牌爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。
此外，开云集团旗下的Bottega Veneta、Fendi以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌，近两年也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。而被誉为“香奶奶”的CHANEL，包包涨价的速度更是惊人，当然在某种程度上，一手市场如此疯狂涨价，也刺激了CHANEL在二手市场上行情的涌动。
过去两年的高速增长，无疑令全球奢侈时尚行业规模达到新的高点。有分析师认为，当下奢侈品行业持续的高增长并非是完全积极的信号。如今，疫情持续反复，国际旅行状态依旧萎靡，导致欧洲和日本等过去的奢侈品消费主力市场仍于低迷状态。在加上供应链问题，以及材料和劳动力价格上涨，诸多外加的不确定因素累积，也在某种程度上导致了奢侈品品牌的提价。
