冰雪经济乘“冬奥”风走上万亿赛道

冰雪经济乘“冬奥”风走上万亿赛道

冰雪经济乘“冬奥”风走上万亿赛道，近年来，在北京冬奥会的助推下，我国冰雪产业进入快速发展期，参与冰雪运动的人数和冰雪产业规模都实现跨越式增长。冰雪经济乘“冬奥”风走上万亿赛道。

随着北京冬奥会开幕，乘着“冬”风，我国多地启动冰雪旅游季。大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪旅游消费火热。

谷爱凌同款滑雪板热销、滑雪运动类商品卖断货，冬奥会极大地激活了冰雪产业链，俨然成了“带货王”，我国冰雪产业迎来黄金发展期。

冰雪旅游消费热度高涨，主题度假酒店预定火爆

飞猪数据显示，从2021年12月开始，全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长。无论是北方还是南方，丰富多样的冰雪活动成了这个冬天最热烈的休闲旅游项目。

“冬奥会的举办，让中国冰雪运动持续升温。中国作为最大的初级滑雪者市场，滑雪年频次为1-2次的滑雪体验者占比高达77%，滑雪成为很多游客冬季旅游初体验的首要选择。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示。

除了相关的接待和度假酒店预定火爆，冰雪主题度假酒店热度也走高。途牛旅游网相关负责人介绍，东北地区酒店+滑雪+温泉套餐的预订量同比去年增幅440%。

中国旅游研究院日前发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，尽管有疫情影响，但是全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

冰雪运动装备热销，相关产品成“香饽饽”

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，许多周边产品几乎“秒空”。其中，各国运动员穿带的冰雪运动装备也掀起讨论热潮，相关产品随即成了“香饽饽”。

在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，18岁的中国选手谷爱凌斩获冠军，谷爱凌同款滑雪板火出圈了。“2月8日，店铺销售额环比7日增长接近一倍，与6日相比，翻了超7倍。店内最受欢迎的是谷爱凌比赛同款滑雪板，价格根据不同尺寸，从3690-3990元不等。”faction天猫旗舰店的客服介绍。

不仅如此，冬奥同款也带火了冰雪装备产品。2月11日，在位于长沙市芙蓉北路的迪卡侬门店，记者看到滑雪运动类商品的货架上，不少商品已被抢购一空。滑雪手套、滑雪袜、雪地徒步袜等货架已经是货品寥寥。“人们对冰雪类运动的热情高涨，我们店的滑雪服、滑雪手套等装备销量同比去年上涨了100%-120%。”该店销售员张先生介绍。

近日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》也显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。京东春节消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。

冰雪运动正从小众化逐步向大众化发展，带动众多滑雪场和特色冰雪小镇建成。据估算，到2022年，国内滑雪场数量将达到1000座。

五环美甲冲上热搜，不少人“恋上”冠军同款

不仅仅是滑雪运动类商品成功出圈，就连运动员的同款美甲也登上了热搜。

“比赛和领奖都要精致美丽！谷爱凌的美甲竟然是‘奥运五环’，冠军同款安排一下？”网友叶小姐还在微博晒出了自己的五环美甲，“五环美甲干净又大气，真的超好看！第一眼看到就爱了，结合我自己的想法做了一些调整，底色选了更温柔的裸粉色搭配冰墩墩，上手真的超级可爱。”

在位于长沙市万家丽路附近的贤妹子美学生活馆，店员佩佩正在帮客人美甲，“最近有十几个客人都是要求做五环美甲的，因为手绘比较麻烦，所以价格相对较高，为388元。”

Lily Nails长沙泊富店的负责人黄经理告诉记者，他们这里的谷爱凌同款五环美甲是388元起，在此基础上还可以画上憨态可掬的冰墩墩美甲彩绘，“五环美甲加两只冰墩墩彩绘的价格是488元，这几天我们已经做过两套了。”

“冬奥会的带货方向，可分为官方周边、赞助品牌、冠军同款、热门运动四大类。”业内人士介绍，不管是滑雪装备，冰墩墩抑或是冠军同款，引发了市民野性消费的原因在于，今年大多数市民只能隔着屏幕观看赛事，参与感较弱，“而购买相关周边是与冬奥会产生关联的方式之一，也能制造更多的话题，分享胜利的喜悦。”

三足鼎立、全面开花，我国将构建冰雪旅游大国产业体系

业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。

目前，我国冰雪旅游市场空间新格局形成：“三足鼎立、两带崛起、全面开花”。“三足鼎立”就是东北地区、京津冀、新疆三个区域，“两带崛起”是指西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，“全面开花”是指不论是四季分明的北方、温暖的南方还是遥远的`西部，都不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合手段实现了冰雪休闲旅游产品的供给。

在看到成绩的同时，也需要注意到后奥运时代冰雪旅游还存在一些挑战。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》提到，冰雪旅游相关的产业促进政策多，综合改革政策相对少，亟需加快从政策红利向市场红利转变；很多冰雪场馆设施处于封闭管理状态，冰雪设施公共服务效能还有较大提升空间；冰雪旅游设施存在地区不平衡，大众冰雪旅游市场潜能需要进一步释放；现代冰雪旅游产业体系还未建立，冰雪产业链关键环节世界竞争力不强；中国传统冰雪文化和现代冰雪文化内涵挖掘不足。

后奥运时代，要坚持冰雪旅游高质量发展方向不动摇，大力培育大众冰雪旅游市场，释放冰雪旅游市场潜能；加快冰雪旅游供给侧改革，构建中国特色的现代冰雪产业体系；加快传统冰雪文化和现代冰雪文化产业化，持续推进冰雪文化和旅游融合发展；加强冰雪文化国际交流与合作，提炼传统冰雪文化、现代冰雪文化的共同价值，向国际游客展示中国冰雪文化的独特魅力；提升冰雪旅游国际吸引力，在商品免税、出入境便利化、数字冰雪建设、冰雪旅游境外传播等方面积极作为。

近年来，在北京冬奥会的助推下，我国冰雪产业进入快速发展期，参与冰雪运动的人数和冰雪产业规模都实现跨越式增长。根据冰雪运动发展规划，2025年我国冰雪产业将达到万亿元规模。天眼查数据显示，截至2022年2月13日，我国存续冰雪产业相关企业合计2.7万家。其中，近一年来新增4230家相关企业。

最典型的例子是，海内外众多的消费者对冬奥会特许商品、顶流运动员服饰装备的抢购。

新消费日报从天猫方面了解到，奥林匹克官方旗舰店独家限量款、元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章，于2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数破百万。2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。

不仅仅是线上，线下的冬奥会特许商品零售店中的吉祥物与周边也卖疯了。

“前几天冰墩墩跟雪容融在线上就卖断货了”。王冰如告诉新消费日报，松花湖雪场冬奥特许商品零售店的冰墩墩与雪容融都被一扫而光。

不光是冬奥周边受热捧，2022年北京冬奥会的运动员入场环节堪比时装周T台，甚至当晚不少网友开启了边看直播边买运动员同款模式。

新消费日报从天猫内部人士获悉，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

而在开幕式当晚，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

同时，不少人在小红书、微博、微信等社交平台上感叹“看个冬奥会运动员入场仪式被疯狂种草羽绒服。”诸如加拿大、荷兰、法国、意大利、美国等国家的代表团入场服装吸引了不少观众的眼球。

不但如此，冬奥会还带火了相关概念股。

2月4日，受冬奥会利好影响，截至收盘，港股的体育用品指数板块大涨5.99%。板块内，截至收盘，李宁涨7.63%报每股80.10港元，安踏体育涨6.35%报每股123.90港元，特步国际涨4.02%报每股14.48港元，滔搏涨1.43%报每股7.10港元，疯狂体育则大涨25.81%。

冬奥会加持之下，冰雪经济离万亿赛道还有多远？

“北京冬奥会将从根本上改变中国滑雪产业”。在丁长峰看来，北京申办冬奥会成功后，中国将迎来滑雪度假产业的“黄金发展期”。

一个典型的现象是冰雪产业相关企业的快速增长。

根据天眼查的数据，2014年起滑雪相关企业（全部企业状态）开始快速增长，超65%的相关企业成立于近5年。其中，滑雪相关企业注册增速在2015年最高，超过32%，2019年滑雪相关企业注册量达到峰值，超1100家。以工商登记为准，2021年我国已新增近1,300家滑雪相关企业，同比增长40%。

另据天眼查不完全统计，2021年迄今，滑雪相关企业领域共计发生融资事件7起，金额超1亿元。

目前，以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要内容的冰雪产业体系初具规模。而融创、万科、万达等企业的经过不断投入与经营总结，发展思路与经营模式也有了新的变化。

以融创为例，近年来融创文旅冰雪的业务范围和产业布局往往是从全局考虑的，不断进行轻资产运营管理输出，整合优势资源。“冰雪+X”成了主要的发展模式。

融创的相关人员向新消费日报透露，在场地方面，已开业运营9家雪场（包括3家室外雪场）。同时，融创计划整体战略布局35家室内雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，运营项目年客流达249万人次。

依托全国布局的雪场资源，融创文旅的冰雪服务能力向冰雪旅游、冰雪教育和冰雪体育等重要的赛道、业态输出。培养相关人才的同时，围绕大众消费场景，又逐渐形成了滑雪学校、滑雪赛事、营地教育和会员俱乐部四大衍生业务体系。

与此同时，在北京冬奥会周期内，国内冰雪经济另一个利好是Z时代消费群体的崛起。

飞猪相关的工作人员向新消费日报透露，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。同时，攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。

不但近几年，年轻人的度假、玩乐方式与冰雪经济结合得更紧密，参与冰雪运动、消费的方式也与单纯追求户外运动的老一辈“玩家”不同。

“与欧洲双板滑雪作为绝对主流截然不同，在中国，单板滑雪却比双板滑雪更受欢迎”。迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁透露，迪卡侬中国的单板雪具销售量，占到全球50%。在它看来，年轻人接触滑雪，都喜欢体验和学习单板，它帅气、潮流，是很酷的社交方式。滑雪对于他们来说，不仅仅是运动，而是生活方式的象征。

而这些消费习惯与消费趋势的变化，也反馈到了冰雪经济产业链端。

Vector昔日曾经是某国际滑雪运动品牌的代工厂，如今已经是成长于天猫等电商平台的原创滑雪服品牌。

Vector创始人刘雨珊告诉新消费日报，作为一个新品牌，之所以能够快速成长，就是通过从天猫等电商平台洞察到女性、亲子消费的潜力，接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等，大受消费者欢迎。据刘雨珊透露，今年双11首日，Vector销售额暴涨300%。

“在天猫等电商平台上，一店即可触达全国的潜在消费人群，商业效率大幅提升。滑雪这类小众运动破圈的过程中，天猫等电商平台扮演着关键的作用。”钟承湛告诉记者，该品牌在入驻天猫之后，凯乐石一直保持高速增长。

“滑雪在学习的初期是不贵的，但在滑雪水平精进、开始享受滑雪、上瘾之后，这就成为了一个高消费运动”。钟承湛认为，中国日渐火热的冰雪消费，正逐步造就国货新品牌弯道超车的机会，性价比较高的国产滑雪运动品牌有了出海与国际品牌掰手腕的机会。

根据新消费日报获取的数据，2月1日至今，淘宝上国产滑雪用品的出海销售额同比三位数增长。

其中，国产滑雪头盔同比增长174%，滑雪衣裤套装同比增长超200%。安踏、李宁等品牌的滑雪系列，出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector、N&N南恩等国内滑雪新品牌都很受欢迎。

“北京冬奥会之后，冰雪运动将会从‘圈内’走向‘圈外’，实现大众化”。杨仲骁对新消费日报表示，中国用户越来越多地选择滑雪、露营这些运动，它代表了国民经济水平提升和品质生活追求。

在杨仲骁看来，中国的滑雪环境在全球范围内都是非常具有特色和代表性的。它拥有滑雪最冷的场地，也有最多的人造雪场。行业数据显示，全球近50%的人造雪场在中国，未来这个数字会上升到70%。

目前，业内普遍认为，北京冬奥周期是中国冰雪经济在基础设施、人才培养、消费刺激等方面难得的窗口期。而《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，2015年至2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。

“我们现在正经历冬奥红利，但一定要2022年后，把这样的模式和现象继续传递给下一代甚至再下一代”。杨仲骁认为，只有沉淀出中国独特的滑雪文化，冰雪经济才能真正走向万亿级赛道。