我国冰雪经济借冬奥会乘势而起

我国冰雪经济借冬奥会乘势而起

我国冰雪经济借冬奥会乘势而起，北京冬奥会将中国人对冰雪运动的热情彻底点燃。冬奥会还带火了吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”以及周边产品，我国冰雪经济借冬奥会乘势而起。

近年来，在北京冬奥会的助推下，我国冰雪产业进入快速发展期，参与冰雪运动的人数和冰雪产业规模都实现跨越式增长。根据冰雪运动发展规划，2025年我国冰雪产业将达到万亿元规模。天眼查数据显示，截至2022年2月13日，我国存续冰雪产业相关企业合计2.7万家。其中，近一年来新增4230家相关企业。

跨越式发展

2015年北京申办冬奥会成功，冬奥会的筹备点燃了大众冰雪消费热情，也助推冰雪产业驶入快车道。

在北京冬奥会设置的109个小项中，此前中国代表团大约有三分之一项目并未开展，而这次中国代表团共参加104个小项，占全部小项的95%以上，成为史上规模最大、参赛项目最全的中国冬奥代表团。

我国参与冬奥赛事项目的数量实现跨越式增长，同时参与冰雪运动的人数也迅速攀升。资料显示，2015年，全国滑雪总人次为1250万人次，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次。从2015年到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%，近四成参与者每年开展1至2次冰雪运动。

我国冰雪产业市场规模呈现快速扩张态势。国家体育总局新闻发言人介绍，全国冰雪产业总规模从2013年的1177亿元增加至2019年的5200亿元，年均增速达28.1%。以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要内容的冰雪产业体系初具规模。《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，我国力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取突破1万亿元。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2022》预计，2021至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入达到3233亿元。

此前，受自然条件限制，冰雪运动盛行于北方。自从冬奥会筹办以来，冰雪运动“南展西扩东进”成效显著。

冰雪经济火热

冬奥会点燃了大众对冰雪运动及冰雪消费的热情。

商务部新闻发言人2月10日表示，在为期29天的“2022全国网上年货节”期间，冰雪经济乘势而起，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。其中，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%；年货节期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%；相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%，冰雪主题游人气高涨。

冰雪装备线下销售也十分火爆。2月13日，中国证券报记者在位于大兴区北京荟聚购物中心的迪卡侬运动商店发现，手套、帽子、雪镜、头盔、雪鞋等滑雪小件装备都已断货。店铺工作人员告诉记者：“滑雪装备大概从2021年12月中旬就开始陆续出现断货情况”。

冰雪装备是冰雪产业的重要组成部分。业内人士表示，目前我国冰雪装备市场（雪场装备和冰场装备）被国际厂商占领，相比一些冰雪产业发达的国家，我国冰雪产业尚处于发展早期。不过，随着各项利好政策发布，我国冰雪装备行业正加速发展，并逐渐趋向国产化。

部分冰雪装备产品通过攻克技术难关，实现从“无”到“有”。在本届冬奥会上亮相了许多国产冰雪装备创新产品，例如，我国首台国产雪蜡车在冬奥会上投入使用；国产雪麒麟M2造雪机突破了多个核心部件及整机智能化关键技术瓶颈，利用5G智能技术自动造雪，核心指标达到或超过国外同类造雪机水平。

《2021年中国冰雪行业研究报告》显示，近5年来，我国国产品牌的冰雪装备市场份额逐渐上升。预计未来5年内，造雪机的国产品牌市场份额占比超过50%，小型压雪车国产份额比例大于进口品牌，我国冰雪装备逐步国产化。

上述业内人士表示，目前，我国冰雪装备产业依然存在巨大发展空间。随着雪场及滑雪爱好者的日渐成熟、“北雪南移”“四季滑雪”的持续推进必将带动国产装备产品结构升级。

多地加码布局

冬奥会热度叠加政策大力支持，我国冰雪产业已驶入快车道，各方加快布局冰雪产业赛道。

近年来，随着我国冰雪产业蓬勃发展，相关企业数量也呈明显上升趋势。天眼查数据显示，截至2022年2月13日，我国现存冰雪产业相关企业（滑雪、雪地、造雪、冰雪）合计2.7万家。其中，近一年来新增4230家相关企业。

《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，在2018年至2021年建成的较大投资规模的重资产类冰雪建设项目共计157个，重资产项目接近1万亿元。在交通基础设施投资专项方面，2016年以来我国建成的冰雪旅游交通项目共计128个，包括铁路、公路、交通枢纽等，投资总额达到2.47万亿元。

多地积极布局冰雪产业。吉林省明确，力争用5至10年实现全省旅游业总收入突破万亿元，成为中国冰雪经济强省和世界级冰雪旅游目的地，力争冬季旅游接待人次达到1.2亿人次，产业总规模达到2500亿元。此前，河北省提出，培育张家口冬奥经济增长极，到2022年全市冰雪产业规模达到600亿元，辐射带动2022年全省冰雪产业总规模达到1200亿元。

中国旅游研究院院长戴斌表示，一系列政策出台，特别是由于冬奥的举行，整个冰雪产业的格局打开了，市场变得更大了。

天风证券分析师刘章明表示，冬奥会有望对冰雪产业产生催化作用，冰雪产业在冬奥会后或迎来发展黄金期。

北京冬奥会将中国人对冰雪运动的热情彻底点燃。

“我在春节假期前一天忙完了工作，当天晚上就飞过来了。”家在上海的王冰如，虎年春节假期选择在吉林市松花湖的雪场度过。她告诉新消费日报，朋友圈里的好友不是在滑雪就是去滑雪场的路上。

不单单是滑雪运动，冬奥会还带火了吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”以及周边产品，甚至开幕式时运动员的入场服都成了抢购的对象。

值得注意的是，在社交平台上，滑雪短视频热度居高不下。在抖音参与#全民冰雪季#（40.1亿次）、#三亿人上冰雪#（31亿次）等话题的短视频播放量累计达70亿次。

日本记者化身冰墩墩“迷弟”

这一切放在20年前都不可想象。

事实上，中国人滑雪、滑冰的历史很悠久，新疆阿勒泰地区还因为一副脚踏雪板、手持单杆的猎人岩画而被认定为人类滑雪的起源地之一， ……此处隐藏3544个字……化”。杨仲骁对新消费日报表示，中国用户越来越多地选择滑雪、露营这些运动，它代表了国民经济水平提升和品质生活追求。

在杨仲骁看来，中国的滑雪环境在全球范围内都是非常具有特色和代表性的。它拥有滑雪最冷的场地，也有最多的人造雪场。行业数据显示，全球近50%的人造雪场在中国，未来这个数字会上升到70%。

目前，业内普遍认为，北京冬奥周期是中国冰雪经济在基础设施、人才培养、消费刺激等方面难得的窗口期。而《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，2015年至2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。

“我们现在正经历冬奥红利，但一定要2022年后，把这样的模式和现象继续传递给下一代甚至再下一代”。杨仲骁认为，只有沉淀出中国独特的滑雪文化，冰雪经济才能真正走向万亿级赛道。

随着北京冬奥会开幕，乘着“冬”风，我国多地启动冰雪旅游季。大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪旅游消费火热。

谷爱凌同款滑雪板热销、滑雪运动类商品卖断货，冬奥会极大地激活了冰雪产业链，俨然成了“带货王”，我国冰雪产业迎来黄金发展期。

冰雪旅游消费热度高涨，主题度假酒店预定火爆

飞猪数据显示，从2021年12月开始，全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长。无论是北方还是南方，丰富多样的冰雪活动成了这个冬天最热烈的休闲旅游项目。

“冬奥会的举办，让中国冰雪运动持续升温。中国作为最大的初级滑雪者市场，滑雪年频次为1-2次的滑雪体验者占比高达77%，滑雪成为很多游客冬季旅游初体验的首要选择。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示。

除了相关的接待和度假酒店预定火爆，冰雪主题度假酒店热度也走高。途牛旅游网相关负责人介绍，东北地区酒店+滑雪+温泉套餐的预订量同比去年增幅440%。

中国旅游研究院日前发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，尽管有疫情影响，但是全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

冰雪运动装备热销，相关产品成“香饽饽”

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，许多周边产品几乎“秒空”。其中，各国运动员穿带的冰雪运动装备也掀起讨论热潮，相关产品随即成了“香饽饽”。

在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，18岁的中国选手谷爱凌斩获冠军，谷爱凌同款滑雪板火出圈了。“2月8日，店铺销售额环比7日增长接近一倍，与6日相比，翻了超7倍。店内最受欢迎的是谷爱凌比赛同款滑雪板，价格根据不同尺寸，从3690-3990元不等。”faction天猫旗舰店的客服介绍。

不仅如此，冬奥同款也带火了冰雪装备产品。2月11日，在位于长沙市芙蓉北路的迪卡侬门店，记者看到滑雪运动类商品的货架上，不少商品已被抢购一空。滑雪手套、滑雪袜、雪地徒步袜等货架已经是货品寥寥。“人们对冰雪类运动的热情高涨，我们店的滑雪服、滑雪手套等装备销量同比去年上涨了100%-120%。”该店销售员张先生介绍。

近日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》也显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。京东春节消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。

冰雪运动正从小众化逐步向大众化发展，带动众多滑雪场和特色冰雪小镇建成。据估算，到2022年，国内滑雪场数量将达到1000座。

五环美甲冲上热搜，不少人“恋上”冠军同款

不仅仅是滑雪运动类商品成功出圈，就连运动员的同款美甲也登上了热搜。

“比赛和领奖都要精致美丽！谷爱凌的美甲竟然是‘奥运五环’，冠军同款安排一下？”网友叶小姐还在微博晒出了自己的五环美甲，“五环美甲干净又大气，真的超好看！第一眼看到就爱了，结合我自己的想法做了一些调整，底色选了更温柔的裸粉色搭配冰墩墩，上手真的超级可爱。”

在位于长沙市万家丽路附近的贤妹子美学生活馆，店员佩佩正在帮客人美甲，“最近有十几个客人都是要求做五环美甲的，因为手绘比较麻烦，所以价格相对较高，为388元。”

Lily Nails长沙泊富店的负责人黄经理告诉记者，他们这里的谷爱凌同款五环美甲是388元起，在此基础上还可以画上憨态可掬的冰墩墩美甲彩绘，“五环美甲加两只冰墩墩彩绘的价格是488元，这几天我们已经做过两套了。”

“冬奥会的带货方向，可分为官方周边、赞助品牌、冠军同款、热门运动四大类。”业内人士介绍，不管是滑雪装备，冰墩墩抑或是冠军同款，引发了市民野性消费的原因在于，今年大多数市民只能隔着屏幕观看赛事，参与感较弱，“而购买相关周边是与冬奥会产生关联的方式之一，也能制造更多的话题，分享胜利的喜悦。”

三足鼎立、全面开花，我国将构建冰雪旅游大国产业体系

业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。

目前，我国冰雪旅游市场空间新格局形成：“三足鼎立、两带崛起、全面开花”。“三足鼎立”就是东北地区、京津冀、新疆三个区域，“两带崛起”是指西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，“全面开花”是指不论是四季分明的北方、温暖的南方还是遥远的西部，都不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合手段实现了冰雪休闲旅游产品的供给。

在看到成绩的同时，也需要注意到后奥运时代冰雪旅游还存在一些挑战。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》提到，冰雪旅游相关的产业促进政策多，综合改革政策相对少，亟需加快从政策红利向市场红利转变；很多冰雪场馆设施处于封闭管理状态，冰雪设施公共服务效能还有较大提升空间；冰雪旅游设施存在地区不平衡，大众冰雪旅游市场潜能需要进一步释放；现代冰雪旅游产业体系还未建立，冰雪产业链关键环节世界竞争力不强；中国传统冰雪文化和现代冰雪文化内涵挖掘不足。

后奥运时代，要坚持冰雪旅游高质量发展方向不动摇，大力培育大众冰雪旅游市场，释放冰雪旅游市场潜能；加快冰雪旅游供给侧改革，构建中国特色的现代冰雪产业体系；加快传统冰雪文化和现代冰雪文化产业化，持续推进冰雪文化和旅游融合发展；加强冰雪文化国际交流与合作，提炼传统冰雪文化、现代冰雪文化的共同价值，向国际游客展示中国冰雪文化的独特魅力；提升冰雪旅游国际吸引力，在商品免税、出入境便利化、数字冰雪建设、冰雪旅游境外传播等方面积极作为。